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企业命名的类型及一般方法的论述-九名轩
        企业作为市场经济的主体单位,在市场经济环境中扮演着重要的角色。企业的经营观是企业和市场之间关系的指导思想,是企业长久经营的制胜法宝。经营思想的正确与否,对企业的经营成败兴衰具有决定性的作用。
企业命名是企业经营规划的重要环节,是从企业发展规划的前提条件出发的,是企业经营的战略性规划和长期性准备。企业名称经过科学的开发和规划,从一开始就奠定了企业发展的脉络和轨迹。如何运用科学的发展的观念和方法进行企业命名,是检验企业经营规划和经营发展的重要指标,影响着企业在研发生产、经营销售的每一个环节,是基于企业经济环境和商业态势,以及企业在市场和竞争格局中的地位。
以下章节我们主要了解企业命名方法的基本概念和基本方法,以及企业命名战略和名称战略在企业决策和发展过程中的关键作用,掌握企业命名/名称与消费者之间的密切关系。
◆企业命名基础与前提
企业命名是一项复杂的系统性工作,它不仅仅是对一个企业实体的命名,而且是一个企业的一张名片。对企业形象诸如产品形象,服务形象,人员形象等等是一种总的概括。对消费者来说,企业名称凝聚了企业的声望,产品的质量等价值判断,成为其总体形象的体现。
企业命名已经远远超过了区别其他的基本功能和特征,而逐渐成为企业文化的总体性概括和展示。
企业名称的命名首先要了解企业的文化背景,包括经营内容,方式以及企业文化,这是对其命名的前提和基础。一个好的名称要求能够体现企业的精神内涵,它的经营理念以及通过产品要传达的信息,不仅要符合企业文化,还要体现产品特色。
从消费者方面来讲,名称是企业在公众中树立的形象,是企业/商品的代表,它将生产者和消费者相连接起来。在琳琅满目的商品中,消费者有充分的选择余地,而生产者要千方百计的把产品销售出去就必须增加产品的附加值,良好的企业名称是这种附加值的重要实现途径。这就是现在很多企业建设品牌、实施品牌战略的一个重要原因和途径。
另外,除了了解企业基本情况,还应该通过市场调研取得准确的行业资讯,以及竞争对手相关资料,区分不同的消费心理,才能进行更准确而有效的企业命名。企业在投资某一领域的时候会进行大量详实的市场调研,以论证其合理性和可行性,企业的命名也应该是符合所投资领域的消费心理,才能引起消费的牵引。比如“娃哈哈”的名称一方面形象生动的传达出企业的儿童市场的定位,另一方面,贴近儿童的心理状态。
    企业命名说到底是一个语言创意行为,是企业的一个形象标志,代表了一种形象文化。它需要命名者具有对语言的敏感,对语言组合的形象思维能力以及广阔的视野;熟悉各类企业名称相关法规,了解企业命名的前沿,不断探索企业命名的发展方向。
◆企业命名的原则
企业名称是一个符号,它通过文字的组合把企业的文化,经营理念以及产品信息传达给消费者。基于其传达信息,树立形象的目的,企业的名称命名应该遵循以下两个最基本原则:
1、 合法性
遵守相关政策和规定,确保商标的有效性。《企业名称登记管理规定》指出:企业名称不得有损于国家,社会公共利益;不得对公众造成欺骗或者误解;不得使用外国国家(地区)名称,国际组织名称等,还对在企业名称中使用“中国”,“中华”或者冠以“国际”,“总”字词加了条件。
2、 准确性
准确性即要求企业命名要符合行业规范和经营原则,准确概括企业精神理念和企业文化,以及真实反映企业一般行为特征,使消费者对其具有较高的识别率。
此外,好的企业名称是一个企业实行品牌战略的重要一环,是企业的无形资产,伴随着企业的发展壮大。企业的命名还应有战略眼光,要考虑到企业今后的发展,特别是考虑到企业名称和品牌一致化的发展趋势。这就要求企业命名还应符合CI原理,便于企业形象的树立以增强宣传效果。
◆企业命名类型
1、以姓氏命名:
就是将名人、明星或企业首创人的名字作为企业名称,充分利用人名含有的价值,促进消费者价值认同。比如:荣氏集团,李宁牌等。

 

2、以地名命名:
就是企业名称与地名联系起来,使消费者从对地域的信任,进而产生对产品的信任。比如:长江企业公司、黄河集团、泰山集团公司、珠江集团公司、张家界旅游公司等。
由此可见,将具有特色的地域名称与企业名称联系起来。企业以地名命名,有助于借助地域积淀,促进消费者对品牌的认同。但有时许多企业都用地域命名企业或产品,也会产生混乱和局限,一般建议企业命名时候考虑文化的宏观性和包容性。
3、臆造法命名:
就是根据关键语料和字符,进行创意,开发符合公司文化和精神的构词组合。这种命名法想象空间非常大,容易在命名开发过程产生优秀的名称。比如:海尔集团、百盛集团、荣宝斋、全聚德等。
4、描述法命名:
描述法可以说是企业命名常见的方法之一。
描述法是基于消费者的消费心理和行为习惯,从社会学和审美学角度进行企业品牌文化上综合抽绎和凝聚。描述法有利于命名者的方向和思路更接近企业文化精神和营销目标,以及产品定位。比如:光明眼镜店、富贵鸟皮鞋公司、鹿鸣春等。   
5、以物名命名:
以物名命名主要指以动植物名称命名的方式,可以有效将人们对动植物的喜好转嫁到品牌身上,如南京熊猫电子集团公司、宝鸡好猫集团等。
   6、以拼音命名
    以拼音为品牌命名是国内企业的独特做法,如Haier(海尔)、CHANGHONG(长虹)等等,拼音品牌一般与汉字品牌组合使用。
   7、以数字命名
    因容易出现雷同,这类品牌比较少,我们常见的有999(药业)、505(神功元气袋)等。以数字命名最成功的品牌当数555(香烟)。
◆企业命名的规则和程序
企业命名是一个企业进行商业活动的重要阶段,它代表一个企业完整的形象。企业命名更是作为一种观念被消费者接受和认同,成为一个企业的象征。因此,企业的命名并不仅仅是一个区别性的符号,更有其内在价值和意义。作为企业文化和价值象征的名称还应该遵循一定的原则。
企业命名首先要考虑到一些基本问题,比如它的经营范围,企业地址,企业性质等等。区分不同的企业名称的相关概念。
既然是商业运作就必然会有一批目标消费群,企业的命名还应考虑到市场定位的需求,了解目标消费群的消费心理,审美习惯,生活方式等,以达到最佳的视听效果。
区别性是企业命名最基本的原则和目的,避免雷同才能使商品有所属。而在具体的企业命名中,面临着千变万化的市场的考验,还有消费者日益丰富的审美空间,这就要求从业者在企业命名是要有创新概念,创意是企业命名的灵魂所在。
说到底,企业命名是使一组用有限的文字产生意义联想的文字组合,其中意义生成的关键就在于既要把握现代社会的普遍审美观念,还要对商品名称所达到的审美效果与商品进行联想整合,并对具体的审美趣味进行解析,这样才能更有针对性的融入企业文化,增加其文化附加值,有利于形成品牌。
消费者认识一个企业往往是从企业名称开始的 ,这就要求我们在企业命名的时候要考虑到文字的形象特征。汉字的组合不但要照顾到它的形意还有其声色。汉字表意的特征决定了它的形象美感以及对联想意义生成的重视,应用到企业命名中就是要特别注意语意联想以及语音相近带来的种种歧义。例如“北京人和饲料”。
在世界经济一体化的进程中,中国企业向国际化迈进的脚步一刻也没有停息。世界经济的运行也日益走向国际惯例,中国企业的命名也应该考虑到这一国际因素,为中国产品走向世界做好准备。在遵循国际上关于企业命名基本规范的同时,还应考虑到国际目标市场的语言习惯。在命名时要尽量做到简洁,易译,避免因文化差异所带来的歧义,注意到各地不同的风俗以及英文缩写等问题。
对于企业命名者来说,名称的好坏取决于消费者对于这一名称的接受程度。在命名的过程中,我们应该遵循一定的程序来进行。首先要了解被命名企业的基本情况,包括它的地理位置,经营方式和策略以及目标消费市场。宏观把握企业的经营理念以及形象定位,并了解其在市场中的地位和外在形象。然而,在商业运行过程中,竞争是不可避免的。一方面是企业产品质量的竞争,还有一个更重要的方面就是企业形象的竞争,而企业的名称就是其中重要的一个象征。
因此,在命名中不但要知己还要知彼。要了解其他同行业的企业的命名状况,避免重复,也可以取长补短,突出命名特色。命名的目的不在于取一个代号性的名字,而在于通过这一无形资本增加企业的文化价值含量,取得优势。一个好的名字总能引起人们更多的关注,刺激好奇的心理引起消费欲望,取名的过程其实也是一个企业价值生产的过程,帮助企业进行更精确而有效的市场定位。

 

 
 

 

 

 

 

 

 

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