商品商标和服务商标：是指生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的区别商品或者服务来源的标志。集体商标：是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活

CI是英文Corporate Identity 的英文缩写，直译为“企业形象规范体系”。这是指一个企业为了获得社会的理解与信任，将其企业的宗旨和产品包含的文化内涵传达给公众，而建立自己的视觉体系形象系统。

在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。